换机周期拉长到3年 用户不想换手机了?

科技 1个月前 链百科
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本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

根据Counterpoint的数据,2022年第一季度全球智能手机销量下滑了7%,中国市场下降幅度为14%。之前业界有声音称,消费者的换机周期已经拉长到36个月。

第一手机界研究院院长孙燕飚接受《中国经营报》记者采访时表示,造成这种现象的主要原因在于,一是因为北上广深相继出现新冠肺炎疫情,二是因为手机的创新不够。

为何不换?

根据IDC此前的数据,全球智能手机市场出货量在2016年出现了历史峰值的14.71亿台,之后在2017~2020年出现了连续下跌,2021年恢复性增长到了13.55亿台,但仍没有恢复疫情前2019年的13.72亿台。

对此,孙燕飚告诉记者,一是因为今年北上广深出现疫情,最终导致了长三角、珠三角和京津冀三个中国最发达的区域,由于新冠肺炎疫情管控的措施,较大影响了市场需求。这三个区域,既涵盖了中国在手机市场所有的一级市场,一级市场就是北上广深加杭州,也影响了大部分二级市场。

二级市场上除了这三个经济发展区以及各省会城市以外,其他的非省会城市都算不上二级市场。这三个经济带占整个中国手机市场销量的四成左右。

“二是因为手机的创新不够,5G换机潮从2020年开始,到如今大家换机使用后,觉得原来4G和5G手机用着是一样的,换季周期就拉长到了36个月,所以导致当前手机行业形势不是很好。”孙燕飚说。

财经评论员谭浩俊告诉记者,出现这样一种现象,主要有三个方面的原因,第一,手机行业的发展本身也是有规律的,不可能永远保持高速增长,高增长势头到一定程度以后,增长速度就会放慢,也有可能出现一些负增长,以缓解市场供需的矛盾。

“第二,就是目前全球经济的状况不是很好,居民就业、收入增长都受到了一定的影响,特别是今年上半年的新冠肺炎疫情,对经济的增长、居民收入的增长、居民的就业都带来了不利的影响。在这样的情况之下,可能有些居民原本是购买能力比较强的,这些居民有可能减少了相关消费,也放慢了手机行业的增长速度。”谭浩俊说,因为目前经济形势不是很好,收入增长也放慢了,消费的欲望也减弱了,本来想换手机的,可能不一定换手机了。

第三,今年上半年也没有什么新款手机推出来,这样的情况,也会影响到消费者的消费热情和消费欲望,最终影响手机行业的表现。

如何破解?

vivo执行副总裁、COO胡柏山近期在接受媒体采访时曾表示,“我记得最早(手机更换周期)是16~18个月,之后是20~24个月,最近是36个月了。”

在业内看来,目前手机行业已经到了一个相对比较饱和的状态,除非有一种新手机符合消费需求,否则手机行业不可能永远保持这样一种增长。所以,今后的手机行业竞争会更加激烈,没有特别能让消费者接受的手机新品,其手机销量增长将遇到较大困难,今后手机运营的难度也会变大。

孙燕飚认为,全球的手机行业驶入了30年快速发展的“冰河时期”,一个重要表现就是产品同质化,在这个问题没办法解决的时候,其实未来三年,整个全球的手机销量都会处在低谷时期,每年销量就是10亿台左右。

在这样的局势下,中国依然是手机需求量较大的核心市场。今年一季度全球的出货量是3.28亿部,而中国市场的出货量是7420万部,占了全球市场的22.6%,是全球最大的智能手机市场,且在高端市场仍有很大的潜力可以挖掘。

2017年以来,也就是中国智能手机市场出货量开始走下坡路时,手机厂商们眼看“薄利多销”的路径或许行不通了,开始打起了“溢价”和“品牌上攻”的主意,纷纷进军高端化市场。特别是华为受制裁以后,OPPO、vivo、小米等纷纷发布新品意欲抢占高端手机市场。

不过,根据Counterpoint的数据,全球400美元以上的高端市场中,苹果的份额依然高达62%,三星则占了16%,而OPPO、小米、vivo、华为四家加起来仅占15%。

与此同时,为了促进居民消费,一些地方政府已经开始推出相关措施。比如,5月23日,深圳市多部门联合印发《关于促进消费持续恢复的若干措施》。其中就提出“开展消费电子产品促销活动”,对购买符合条件的手机、电脑等产品,按照销售价格的15%给予补贴,每人累计最高2000元。

此外,孙燕飚称,“三年后,其实我们核心还是探索一些新兴的技术,以及一些新的技术是不是能带来功能性的转换升级,但目前看并不太乐观,因为部分产业界认为,手机行业已经进入了后手机时代,换句话说就是手机的形态现在已经发展到了一个极致,很难改。”

比如,折叠屏手机就是一个巨大的增量市场。国际数据公司(IDC)报告显示,2021年全球折叠屏手机的出货量约710万部,在全球智能手机出货量中占比约0.5%。其中,中国市场的折叠屏手机出货量约为150万部,在国内智能手机市场中占比不到0.5%,其中华为拿下近“半壁江山”,三星占据28.8%的市场份额。

如果折叠屏手机也实在拉不动年轻人消费,进军海外市场则是手机厂商们应对中国手机市场相对不景气的另一手准备。一般认为国产手机品牌已经在海外有较高的市场占有率了,但其实更多地集中在南亚、东南亚、非洲、中东等市场,在全球发达经济体市场我国智能手机占有率还需要提高。

比如,小米不满足常年制霸印度市场,早已经在欧洲和拉美市场发力,目前成绩不俗。因此,今年一季度,虽然小米出货量在中国市场只能排第五,但在全球市场仅次于三星和苹果,排在第三。

中国信通院数据显示,今年一季度,国内5G手机渗透率达77.7%,而IDC数据称全球5G手机渗透率仅有五成左右。2022年第一季度三星在欧洲的市占率高达35%,苹果21%,而小米攀升至20%,另外realme 和OPPO分别占5%和4%,这也意味着,海外市场还有更大的争夺空间。

(编辑:吴清 校对:彭玉凤)

版权声明:链百科 发表于 2022年8月28日 下午2:35。
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