看完巴黎世家七夕限定,我觉得“6700元的回形针”都不算离谱了

眼看七夕将至,每逢节点就是品牌们整活的好时候。

这次也不例外。

赶在8月4日到来之前,各大品牌前赴后继推出自家的七夕限定产品。那叫一个精彩纷呈、热闹不凡。

在挑花眼的浪漫商品中,有两个品牌的七夕限定成功闯入品牌君视野,它们就是葆蝶家和巴黎世家。

首先来聊聊葆蝶家。

看完巴黎世家七夕限定,我觉得“6700元的回形针”都不算离谱了插图

其实葆蝶家此次出的七夕新品不算特别出格,好看也是好看的,只是好看得有些让人眼熟。

你看这绿色的吊坠,像不像两个交叉在一起的回形针

还有网友直接晒出一袋相似颜色的回形针图片,不能说一模一样吧,但说极其相似那也是毫不夸张。

而这条被指像回形针的七夕浪漫新品吊坠项链,葆蝶家官方建议零售价是6700元。

此时此刻,脑海中再次想起某位热心网友的那句经典评论:奢侈品很有良心,从不骗穷人。

再来是巴黎世家。

看完巴黎世家新品,相信你就会明白为什么前面品牌君说葆蝶家项链设计得不算出格了。

在搞事情的道路上越走越远、拦都拦不住的巴黎世家,这次也没有让品牌君失望。七夕前夕,巴黎世家释放出一组为新品造势宣传的物料。

看完巴黎世家七夕限定,我觉得“6700元的回形针”都不算离谱了插图1

刚看到宣传海报的时候,品牌君还没意识到事情的严重性,想说今年它终于收敛了。下一秒定睛一看,原来是我想多了。巴黎世家还是那个巴黎世家。

这次它没有请来明星或是模特演绎自家新品,而是将七夕限定穿到了机器人身上。看过这组图的人,相信内心都闪过无数问号。

行吧,咱就当它有意走赛博朋克路线,想要在七夕节逆浪漫主流耍个酷。

看完巴黎世家七夕限定,我觉得“6700元的回形针”都不算离谱了插图2

上述想法,在打开其以歌曲《甜蜜蜜》为BGM,并安排两个机器人笨拙而生硬牵手的视频后,就烟消云散了。

只剩下费解,和因为出自巴黎世家之手,一股子“意料之外,情理之中”说不清道不明的情绪。

看完巴黎世家七夕限定,我觉得“6700元的回形针”都不算离谱了插图3

虽然从个人审美上来说,品牌君对诸如巴黎世家们的七夕限定新品很难表示欣赏,但也并不会全盘否定其操作。

因为没有办法否认,就传播与营销维度而言,以巴黎世家为代表,这些剑走偏锋的品牌们,未必不算是赢家。

品牌推出七夕限定的目的是什么?

无非就两个,其一为了卖货,其二为了提升品牌在消费者心目中的存在感。

而这两个目的有些时候很难兼顾到,这就要求品牌需要进行一些选择与取舍,你做这波营销究竟是为了带货还是想要引来一波流量。

带货层面而言,巴黎世家们的操作可能确实没有太多可借鉴性,毕竟随便翻一翻,都能看到一堆吐槽的评论。

但有没有可能,巴黎世家们一开始就是盯着第二种目的去进行策划的?

借助节日热点,为品牌揽获一波关注度。

或许,你的“批评”正是巴黎世家营销目的达成的“最佳证明”。

版权声明:链百科 发表于 2022年11月25日 上午9:55。
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