厨卫电器进入岁末爆发期 老板电器、方太与苏宁易购敲定合作

今年以来,家电行业发展呈现新趋势。奥维云网与苏宁易购联合发布的《2021苏宁易购美好生活白皮书》显示,新形势下,家电品类的边界也将全面打通,生态加速融合。以厨房场景为例,从食材的存储,到洗切准备,到烹饪制作,再到烹饪后洗涤回收,及空间环境清洁等,厨房场景不断催生出各类电器产品来解决消费者的痛点。功能的深挖与集成同样衍生出许多新兴品类,比如集成灶、厨房新风产品等等。场景深化,催生更加广阔的市场空间。

进入岁末,厨电销售进入爆发期,老板电器、方太等行业头部品牌近期陆续与苏宁易购签订战略合作,明确2022年规划。

11月中旬,苏宁易购与老板电器明确2022年全品牌25亿合作目标,并确立了核心旗舰店建设、洗嵌产品年度倍增、存量市场精耕、下沉渠道渗透、创新营销获客五大提升策略。2022年,双方将重点围绕“老板”“名气”两个品牌进行打造,在2021年的基础上更上一个台阶,以嵌入式、洗碗机等重点品类在苏宁易购实现全渠道销售突破。

11月末,苏宁易购与方太集团签订2022年战略合作目标,规划全渠道增长30%,并明确终端体验、营销玩法、主推商品、渠道策略四大提升方向。此外,双方围绕双十二、圣诞、元旦等年末销售节点,将推出套购满减活动,升级以旧换新、橱柜免费改造等服务。

厨卫电器进入岁末爆发期 老板电器、方太与苏宁易购敲定合作插图1

零售渠道的碎片化,还在继续加快;消费需求的多样化,即将面临新变数;品牌竞争格局的状态日渐明晰,逐步向头部品牌聚集。一系列变化中,家电产业的商业竞争,同样走到一个大零售赛道下的全渠道、全领域用户争夺阶段。谁能真正把握一轮又一轮用户快速迭代的兴趣偏好,并将其转化为实际的商品需求,才能真正笑到最后。

直面竞争新局面,品牌商与零售商的牵手合作,优势互补,能力融合,或许能够成为撬动市场的关键。除了老板电器、方太之外,连日来,苏宁易购正密集强化与国内头部家电品牌战略合作,短时间内已经与美的、海尔、康佳、创维等品牌确立了2022年数百亿合作目标。

本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享,版权归原作者所有,不代表中宇创业立场

如涉及侵权请联系管理员删除。如若转载,请注明出处:https://www.zyhy.com.cn/yinliutuiguang/1981.html